Doctor en Ciencias Pedagógicas

La Educación Física y el Deporte son fenómenos históricamente condicionados. Sus objetivos, contenido, tareas, métodos y medios de utilización, así como las diferentes formas de organización, controles y evaluaciones, están subordinadas a las leyes que rigen el desarrollo social y dependen en su totalidad del carácter de las relaciones sociales.

En el mundo actual, las relaciones sociales, presuponen la presencia de individuos portadores de un desarrollo multilateral, es decir capacidades intelectuales, cualidades morales y una férrea preparación física en función de brindar utilidades a la sociedad en que vive.

El desarrollo del hombre se realiza en el proceso de toda la actividad vital de éste, bajo la acción de la educación familiar, en el período de estudios, de la actividad laboral y de las clases de Cultura Física y Deporte durante su tiempo libre.

De esta manera, las clases de Cultura Física y Deporte son uno de los factores que influyen en el desarrollo físico y social del hombre.

Con relación a este último aspecto, puede decirse que los grandes y constantes cambios (Políticos, sociales y económicos), que se vienen produciendo por estos tiempos, han influido de forma notable en cuanto a la distorsión de la función social del deporte (la práctica del deporte como una forma sana de emplear el tiempo libre, contribuyendo de esta forma al fortalecimiento y mantenimiento de la salud física y mental del hombre en función de brindar utilidades a la sociedad en que vive) y por ende en las concepciones acerca de éste por parte de sus practicantes, específicamente los pertenecientes a la elite deportiva mundial, para quienes esta actividad, ha dejado de ser una forma de demostrar sus potencialidades y de prestigiar a su país, para convertirse en la principal fuente de obtención de inimaginables ganancias desde el punto de vista económico.

Sin duda alguna nos encontramos ante uno de los problemas más graves por los cuales atraviesa el deporte contemporáneo, LA COMERCIALIZACION; el cual reclama de la aparición urgente de soluciones en correspondencia con las características del mundo actual, donde cada vez se hace más necesaria la presencia de los valores éticos - morales.

En opinión de este autor varias han sido las causas que han dado lugar a esta desfavorable consecuencia, algunas de las cuales se mencionan a continuación:

• La pujante intervención de los grandes consorcios comerciales en los escenarios competitivos.

• Las multimillonarias disputas por los derechos televisivos para transmitir las principales competiciones.

• Las diversas formas de importación de atletas.

• La cada vez mayor estimulación monetaria que se entrega a los atletas a cambio de sus actuaciones.

Son precisamente estas causas en unión de algunas otras, las que de forma vertiginosa han convertido al deporte en una actividad eminentemente mercantil, pasando por encima de todos los principios que rigen la ética deportiva.

• Reflexionar en torno al problema de la comercialización en el deporte y su influencia social.

• Ejemplificar a través de algunas manifestaciones la creciente escalada comercializadora presente en el deporte contemporáneo.

El deporte como actividad social, posee diversas manifestaciones, por lo tanto puede presentarse como una opción recreativa, de mantenimiento de la salud, para la rehabilitación física y mental, así como el llamado deporte de competición o de alto rendimiento.

El deporte de alto rendimiento, tiene cierta particularidad, pues revela las potencialidades del atleta, desempeña el papel propagandista del deporte de prestigio y ala vez da solución al problema de los espectáculos.

El espectáculo deportivo, tiene como finalidad, garantizar la educación (en primer término), y la distracción de una gran masa de personas, que pueden por sí misma no practicar la Cultura Física, función ésta que en el contexto actual, no se aprecia claramente, en específico en lo relacionado al carácter educativo del espectáculo deportivo, elemento de vital importancia, sí se correlaciona al mismo con la conducta social tanto de atletas como de espectadores.

En este punto consideramos necesario realizar una obligada parada, pues como se ha planteado con anterioridad, dentro de la finalidad o función del espectáculo deportivo, el carácter educativo de éste es el elemento preponderante por encima de la distracción, algo que como también se ha expresado no se manifiesta en todo su espectro en la actualidad en el ámbito mundial, toda vez que en las competencias (espectáculos deportivos), de mayor realce, se impone el componente recreativo sobre el educativo, muestra de ello lo constituye la admisión cada vez más creciente de los deportistas rentados en todas las competiciones deportivas a escala mundial, con la intención de "garantizar la calidad del espectáculo y por ende la máxima satisfacción desde el punto de vista recreativo del espectador"; sin embargo el verdadero pretexto queda bajo el tapiz: el jugoso negocio de la venta de entradas para presenciar tamaño espectáculo, como se puede apreciar a través del siguiente ejemplo.

Tabla No.1. Deportes que más dinero recaudaron por concepto de ventas de entradas, durante los Juegos Olímpicos de Atlanta 1996.

Sin pretender abandonar nuestra temática, dirigiremos la atención otras manifestaciones de la desenfrenada comercialización deportiva, esta vez tomando como referencia al denominado "deporte rey", el Atletismo, el cual se ubica actualmente en la avanzada de los deportes más bondadosos en cuanto a la estimulación, de sus atletas, veamos algunos ejemplos.

Es un sistema de concursos que engloba a la mayoría de los Super Encuentros Atléticos (Zurich, Oslo, Niza, Colonia, Berlín), creados por la Federación Internacional de Atletismo (IAAF), después de los Juegos Olímpicos de Los Angeles, en 1984. Este sistema o grupo de competencias es financiado desde sus inicios por la transnacional petrolera MOBIL OIL CORPORATION.

Con la implantación de este sistema competitivo, el Atletismo pasa a imitar a otros deportes adentrados desde hace mucho tiempo en la comercialización, como son los casos del Fútbol y el Tenis de Campo, por citar sólo dos.

Al decir de la IAAF, EL Gran Prix, surge con la intención de lograr el desarrollo integral del Atletismo y acabar, gracias al pago de honorarios, con la hipocresía de antes, cuando con las grandes figuras el dinero corría por debajo de la mesa, al respecto las palabras del Dr. Primo Nebiolo, Presidente de la IAAF (en ese momento), no pudieron ser más elocuentes.

La realidad de hoy, es que el Gran Prix, resulta un excelente negocio refinadamente montado. Generalmente los organizadores comercializan la publicidad, venden los derechos televisivos y ofrecen paquetes turísticos, conocedores de que la calidad del espectáculo, atrae tanto como los Juegos Olímpicos, merced a lo cual obtienen enormes ganancias, las cuales les han permitido aumentar de manera exorbitante los premios en metálico a los atletas, como se puede apreciar a continuación.

Tabla  2. Inversiones de la transnacional petrolera MOBIL OIL CORPORATION, en los Gran Prix de Atletismo. Ejemplo de los años más fuertes.

Como una forma más de mostrar su interés por adaptarse a la realidad de hoy, la IAAF, ha creado otras variantes estimulación para sus ases, en principio la que personalmente considero la menos preocupante, la entrega de lujosos autos a los ganadores de los Campeonatos Mundiales al Aire Libre, en las versiones de 1993 y 1995, algo que rápidamente fue sustituido por fuertes sumas de dinero, en efectivo, para los ocupantes de las tres primeras plazas en cada prueba, a partir de 1997, decisión que también incluye a los Campeonatos Mundiales Bajo Techo y más recientemente a las Copas del Mundo, según se ilustra en la siguiente tabla.

Tabla 4. Premios en metálicos que entrega la IAAF, en las competencias de máximo nivel para ambos sexos.

En fin estos han sido sólo algunos ejemplos, que demuestran la veracidad, que la calidad del "espectáculo atlético", debe estar garantizada, las consecuencias no cuentan.

Este análisis, aunque realizado de manera muy sintética, pues muchas otras aristas o formas de manifestación existen alrededor de la problemática abordada, nos conducen a las siguientes conclusiones, que a pesar de que no pueden ser consideradas como definitivas, sin se convierten en un precedente importante para futuros análisis en torno a la misma con un mayor nivel de profundidad en función de alcanzar una solución o alternativa que reduzca el impacto social negativo de la misma.

La creciente escalada comercializadora del deporte a escala mundial, contribuye notablemente a la distorsión de su función social, sobre todo en lo referente al carácter educativo de los espectáculos deportivos (competencias).

El Atletismo se ha convertido en uno de los deportes con mayor presencia de la Comercialización.

Aunque se conocen las causas y la esencia del problema, no se vislumbra ninguna forma de cómo detenerlo, al menos de manera mediata.